Google stellt sein neues System vor, um Werbe-Cookies ein Ende zu setzen

Das Projekt ist erschreckend in der Welt der digitalen Werbung. Am Dienstag, den 26. Januar, stellte Google sein zukünftiges System vor, um Werbe-Cookies ein Ende zu setzen, und diese Cookies ermöglichen es, Internetnutzern zu folgen, ihren Browserverlauf aufzuzeichnen und ihr Verhalten zu analysieren, um ihnen gezielte Werbung zu senden.

Ein weiteres Projekt „im Konzeptstadium“, laut Google, die nun mit Webprofis diskutiert werden soll. „Ziel ist es, diese Technologien bis Ende 2022 einzusetzen.“, damit Internet-Spieler Die Adoption kann Schritt für Schritt beginnen, teilte das kalifornische Unternehmen mit.

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WICHTIGE PUNKTE VON INTERESSE

Das neue System – noch in der Entwicklung – besagt, dass der Benutzer seine Anzeigendatei selbst über den Chrome-Browser steuert. Letztere bestimmen die Themen „Vertreter der Interessenschwerpunkte“ für Internetnutzer „Für eine bestimmte Woche, z. B. Fitness oder Reisen, basierend auf dem Browserverlauf“. Das werden die Themen sein „Ich erinnerte mich“ Auf dem verwendeten Gerät – nicht auf den Servern von Google – um die Erstellung zielgerichteter Werbung zu ermöglichen „Nur drei Wochen, bevor es gelöscht wurde“sagte Google.

Internetnutzer werden ebenfalls zur Verfügung stehen Regelparameter, Sie „Erlauben Sie ihnen, allgemeine Themen zu sehen, löschen Sie diejenigen, die ihnen nicht gefallen, oder deaktivieren Sie die Funktion sogar vollständig.“.

Bestellung in einen anderen ersetzen, vorgeschlagen im Februar 2021 von Google, als FLoC (für Federal Learning), in Anlehnung an den englischen Begriff Herde, bedeutet „Herde“ oder „Menge“. Letzteres funktioniert vorher „Kollektives Targeting“ : Es ging darum, das Targeting von Personen zu vermeiden, indem eine Gruppe von Personen mit ähnlichen Merkmalen (Interessenschwerpunkten usw.) gebildet wurde. Es schützte jedoch die Privatsphäre weniger: gemäß Die New York Times, plant FLoC die Schaffung von Zehntausenden potenzieller Kohorten, wobei das neue System auf weniger als ein paar Tausend Personen beschränkt sein sollte.

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Werbetreibende sind besorgt

Website-Publisher und Werbemarktakteure sind ihrerseits sehr besorgt über Googles Wunsch, Werbe-Cookies loszuwerden.

Eine Gruppe deutscher Verlage, darunter der Gigant Axel Springer, die maßgeblich publizieren Bild, hat sich gerade an die Europäische Kommission gewandt, um sich über die Initiative des US-Internet-Suchgiganten zu beschweren Ich habe am Montag erwähnt finanzielle Zeiten.

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Das neue Modell, das vom amerikanischen Riesen verteidigt wird „Es wird den Werbemarkt beeinflussen und das Geschäftsmodell des digitalen Journalismus stören.“Im März 2021 haben die European Media Association (EMMA) und die European Association of Newspaper Publishers (ENTA) ihn angeprangert. erlaubt hätte “ am Ende des Tages „ bei google „um sein Datenmonopol auszubauen“, fügte diese Assoziationen hinzu, weil es nicht sein wird „Für Dritte ist es nicht mehr möglich, Datensätze sinnvoll zu verstehen und zu verarbeiten“.

Im Januar 2021 kündigte die britische Wettbewerbspolizei eine Untersuchung der von Google angekündigten Änderungen in Bezug auf Cookies an. Als Reaktion auf diese Maßnahme bot Google Zusagen an, die, wenn sie von der britischen Wettbewerbsbehörde (CMA) akzeptiert würden, weltweite Auswirkungen hätten. Diese Pflichten sehen insbesondere vor, dass „Google-Werbeprodukte und -Websites erhalten keine bevorzugte Behandlung oder Vorteile“ Aufgrund dieser neuen Vorschriften.

Allein der US-Riese eroberte laut eMarketer im Jahr 2021 28,6 % des globalen digitalen Werbemarktes, knapp vor Facebook mit einem Anteil von 23,7 % am Kuchen. Apple, ein weiterer globaler Marktführer, hat hart gegen Cookies vorgegangen und ermöglicht es seinen Kunden, Apps von Drittanbietern daran zu hindern, sie zu verfolgen. Eine Entscheidung, die Facebook und andere große Werbetreibende alarmierte.

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Die Welt mit AFP

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