Mer, die günstigste Supermarktkette in Europa, wird drei Filialen in Frankreich eröffnen. Aus Russland stammend, wo sie 2009 gegründet wurde, verwendet die Marke die strengsten Rabattcodes, basiert aber auch auf einer Geschäftspraxis, die in Europa noch nicht weit verbreitet ist.
Die russische Supermarktkette Mir, die auf harte Rabatte spezialisiert ist, bereitet die Eröffnung von drei Filialen in Nordfrankreich vor. Die ersten Marken wurden in Aube, Vogesen und Mosel angekündigt. Mere wurde 2009 in Sibirien gegründet und hat sich international – insbesondere in China, Spanien und Deutschland – einen Namen gemacht, indem es extrem niedrige Preise anbietet, die bis zu 20 % unter denen anderer Ketten liegen. Massenverteilung.
Wie bieten Sie so niedrige Preise an?
Wie es funktioniert ? The Mere hat sich tatsächlich entschieden, zu den Grundlagen des Hard Discounting zurückzukehren: aufwendige und schwach beleuchtete Schuppen, keine Regale, sondern Produkte, die direkt auf Paletten angeboten werden, wenige Mitarbeiter im Geschäft, Referenzen, die sich je nach Gruppeneinkaufsmöglichkeiten ändern… Nach und nach aufgegeben von zwei harten Gegner-Giganten in Europa, Lidl und Aldi.
Der Schlüssel zu den niedrigen Preisen von Mere liegt jedoch in einer Geschäftspraxis, die in Frankreich noch nicht sehr beliebt ist. Eine Ladenkette kauft nicht alle Waren, die sie anbieten. Dank der Vereinbarungen mit seinen Lieferanten zahlt er nur das, was verkauft wurde und schickt alle nicht verkauften Artikel an den Absender zurück. Genug, um sehr wettbewerbsfähige Preise anzubieten, überzeugte viele russische Häuser.
Kann man in Frankreich „nur“ gewinnen?
Laut der russischen Infoline hat Mere im Jahr 2020 ein Umsatzwachstum von +40% erzielt. Aber kann sich dieses Konzept in Frankreich durchsetzen? Laut Olivier Dauvers, der auf Massenvertrieb spezialisiert ist, „erfindet es nur den harten Gegner, wie wir ihn seit 30 Jahren kennen.“ gefragt von SendenDer Experte fährt fort: „Die Frage ist, ob der Konsument für diese extreme Konsumarmut bereit ist. Wenn man diesen Laden betritt, wird einem gesagt, dass man arm ist. Deshalb hat sich vorher der schwierige Rabatt entwickelt. Der französische Kunde nicht mehr.“ will diesen Diskurs.“
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