Netflix, Amazon Prime und Hulu richten sich an ältere Zuschauer VOD


Auch wenn der Rundfunk seit Ausbruch der Pandemie weiter zugenommen hat, wird die Einführung des traditionellen Jugendpublikumsdienstes Abonnieren von Video on Demand (SVOD) zunehmend gesättigt, was bedeutet, dass die Dienste jetzt aktiv davon profitieren. Ampere Analysis Research erklärt ihre Content-Ranking-Strategien.

Der Analyst stellte fest, dass der Kampf mit traditionellen Diensten derzeit im Gange ist, da diese alte Bevölkerungsgruppe seit langem der Hauptzuschauer des Linienfernsehens ist und nun Gegenstand riesiger Programmbudgets ist.

Ampere schlug vor, dass dieses Publikum wahrscheinlich mehr als durchschnittlich die Dokumentarfilme, Dramen, Thriller und Thriller genießen würde, die jetzt unter den Top 5 der VOD-Spieler sind. Netflix ist der größte On-Demand-Beauftragte der Welt und hatte einen sehr aktiven Start in das Jahr. Zwischen Januar und März wurden über 100 Titel bestellt. Der Analyst hielt jedoch mehr als ein Drittel der Anzahl der Titel, die das Unternehmen für das gesamte Jahr 2020 bestellt hatte. Und im März forderte Netflix mehr Dokumentarfilme als jedes andere Genre. Mehr als die Hälfte von ihnen sind echte Verbrechen.

Ampere warnte jedoch auch davor, dass für SVOD-Unternehmen noch viel zu tun sei, um ältere Verbraucher zum Streamen zu bewegen. Er sagte, dass Verbraucher, die an einem typischen Tag nicht mit VoD interagieren, mit einer um 55% höheren Wahrscheinlichkeit zwischen 45 und 64 Jahre alt sind.

In seiner Studie klassifizierte Ampère die Zuschauer in nicht niedrige, mittlere und hohe Benutzerzahlen, basierend auf der Zeit, die sie an einem typischen Tag mit Fernsehen oder Online-Videos verbracht haben. Normale Zuschauer sehen zwei bis vier Stunden pro Tag, während größere Zuschauer mehr als vier Stunden pro Tag sehen. 50% der durchschnittlichen linearen Zuschauerzahl sind über 45, und diese Gruppe sieht “oft” lokal produzierte Fernsehserien. Lineare Betrachter sind 57% über 45 Jahre alt. Sie sind von der Liebe zu Sport und TV-Shows getrieben, und ein Drittel (35%) sieht den Sport “oft” live.

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Um diese Zuschauer davon zu überzeugen, Abonnenten zu werden, benötigen VOD-Plattformen laut Ampere einen dreigliedrigen Ansatz, der geschlechtsspezifische Anpassungen, Sportprogramme und die Verfügbarkeit von Inhalten in der Landessprache kombiniert.

Diese Maßnahmen umfassen die weitere Investition in reale, kriminelle und aufregende Inhalte; Die Erweiterung der im Rahmen der Sportrechte bereitgestellten Sportinhalte ist ein wichtiger Bestandteil jeder Conversion-Strategie. Konkurrieren Sie effektiver mit lokalen Akteuren, insbesondere in Märkten, die in der Vergangenheit maßgeblich an Branchen mit starken linearen und lokalen Inhalten beteiligt waren, wie Frankreich, Deutschland und Japan.

„Das schnellste Wachstum bei der Sichtbarkeit von Video-on-Demand ist jetzt in der Altersgruppe der 35- bis 44-Jährigen zu verzeichnen. Minal Modha, Senior Analyst – Leiter Verbraucherforschung bei Minal Modha, stellt fest, dass doppelt so viele Menschen in dieser Altersgruppe jetzt mehr Videobetrachter haben Nachfrage im Vergleich zu vor zwei Jahren. Analyse in Ampere. “Der Fokus auf die Abstimmung der Inbetriebnahmestrategien auf die bevorzugten Typen der älteren Bevölkerungsgruppen ist offensichtlich. Um jedoch vollständig mit den Line-TV-Betreibern konkurrieren zu können, sind Inhalte in der Landessprache sowie spezifische Sportinhalte, ob direkt oder zusätzlich, unerlässlich.”

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