Werbung in klassischen Filmen kommt bald?

Das Produktplazierung Es macht einen großen Teil des Einkommens des Films aus. Dank der digitalen Technologie können Anzeigen jetzt zu klassischen Filmen hinzugefügt werden.

Die grosse Flucht Geschrieben von John Sturges ist ein großer Kriegskino-Klassiker. Der 1963 erschienene Film spielt Steve McQueen als Captain Virgil Helts. In einer unvergesslichen Szene aus dem Film versucht Helz deutschen Soldaten zu entkommen. Es gelang ihm, mit seinem Motorrad über einen Stacheldrahtzaun zu fahren und die Schweizer Grenze zu überqueren. Dann bleibt der Kapitän vor der Scheune stehen, um wieder zur Besinnung zu kommen. Neben dem Gebäude sehen Sie ein großes Plakat für eine Biermarke. Diese Details werden in der aktuellen Version des Films nicht angezeigt. Wie auch immer es ist Es könnte in der Zukunft sein.

Die Platzierung von Produzenten in der Kinematographie ist kein neueres Phänomen. Diese Praxis ist so alt wie die Filmindustrie. HöllengarageEin konkretes Beispiel ist ein Comedy-Film von 1919 mit Buster Keaton. Der Film zeigt die Logos mehrerer Ölfirmen.

Digitalisierung der Produktplatzierung

Produktplatzierung ist eine lukrative Markenpraxis. Unabhängig davon, ob der Hauptdarsteller in einem Film oder einer Serie ein bestimmtes Outfit trägt, eine bestimmte Kaffeesorte trinkt oder ein bestimmtes Auto fährt, kann dies den Umsatz steigern.

Vorher und bis heute muss das Produkt während des Filmens physisch vorhanden sein. Die Werbebranche sucht derzeit nach einer anderen Alternative. Es wird zu einer Technologie, mit der das Produkt digital in eine bestimmte Reihenfolge eingefügt werden kann.

Was ist mit künstlerischer Integrität?

Zum Beispiel könnten Werbetreibende im Film von 1942 neue Plakate mit Champagnerflaschen in Rick Blaines Nachtclub anbringen. Casablanca. Neonanzeigen in Ozean elftens Steven Soderberg kann auch ersetzt werden. Vielleicht wirbt Charlie Chaplin für ein Soda. Nach einigen Wochen oder sogar Monaten oder Jahren werden die hinzugefügten Produkte durch andere Marken ersetzt.

Die Technologie sieht sowohl für Marken als auch für Produzenten von Inhalten sicherlich interessant aus, aber die Kritikerin Ann Bilson sagt: Es wirft auch die Frage nach der Rolle des Art Directors auf, der viel über das Erscheinungsbild von etwas nachgedacht hat, nur damit der Werbetreibende später kommt, um alles mit Ergänzungen zu verderben, die möglicherweise veraltet sind oder nicht zur künstlerischen Wahl passen.. »